Le choix d’un nom de domaine est un élément primordial de la démarche de création d’un site web au même titre que le choix de la marque pour un nouveau produit. Il va en effet influencer la mémorisation de l’adresse du site, son accessibilité et éventuellement son positionnement dans les annuaires.
Dans une optique de réservation stratégique, le choix d’un nom de domaine devra souvent précéder la démarche de création du site proprement dite.
La politique de nom de domaine va englober le choix du ou des noms de domaines au sens strict mais également celui des suffixes utilisés.
 | Le choix du nom de domaine |  | |
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La prévention des erreurs
Le but est de faciliter l’accès des internautes en prévenant les fautes d’orthographe ou de frappe. Cette technique n’est pas réellement nouvelle car des entreprises l’utilisaient déjà pour leurs services Minitel.
En application de ce principe Dégriftour avait donc déposé : www.degriftour.com, www.degrifftours.com, www.degriftours.com et www.degrifftour.com avant de se faire déposséder de ces deux derniers noms de domaine...
La protection
La multiplication des noms déposés est également un moyen de se protéger des détournements ou du parasitisme commercial. Certaines entreprises auraient du y penser un peu plus tôt.
Ainsi depuis 1998, le site www.credit-lyonnais.com (après avoir un moment hébergé des jeunes filles charmantes et peu vêtues qui (hélas) ne travaillaient pas aux guichets de la banque française) n’est toujours pas la propriété de la banque française. Il en est de même pour www.france2.com et www.france3.com qui sont certainement les deux exemples les plus connus à l’heure actuelle...
La multiplication des extensions (suffixes)
Dans la mesure du possible, pour chaque nom de domaine le dépôt devra être au moins doublé avec un suffixe francophone (.fr ou tm.fr) et au moins le suffixe .com. Comme pour le nom proprement dit, la multiplication des suffixes va permettre de faciliter l’accès au site et de se protéger des concurrents éventuels.
Une société qui veut utiliser son site à des fins d’exportation doit dans la mesure du possible déposer son nom de domaine avec les suffixes correspondants aux marchés étrangers visés.
Certaines sociétés utilisent des extensions liées à des pays étrangers uniquement pour leur correspondances avec un acronyme reconnu de tous. La station de radio Skyrock utilise ainsi l’extension .fm (Fédération de Micronésie) et la chaîne de télévision TF1 utilise ainsi l’extension .tv (Iles Tuvalu) pour avoir des noms de domaine du type www.skyrock.fm et www.tf1.tv
Les noms de domaine basés sur des suffixes internationaux font l’objet de dépôts spéculatifs par des individus ou sociétés qui ne les déposent que pour les revendre. Cette activité (cybersquatting) est surtout pratiquée sur l’extension .com. Les noms avec suffixe national peuvent également faire l’objet de transactions entre différents titulaires d’une même dénomination sociale. Il existe d’ailleurs des sites de vente aux enchères de noms de domaine comme http://greatdomains.com/
Il convient de noter que la multiplication des noms de domaines et des suffixes utilisés n’entraîne évidemment pas une multiplications des serveurs ou sites. Les divers noms utilisés pointent souvent sur un site unique. Le coût de cette multiplication est donc relativement modeste pour une entreprise de taille moyenne aux regards des avantages qu’elle procure et des problèmes évités.
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